Quantitative Methoden
Online-Panel
Unter einem Online-Panel versteht man eine Datenbank von Einzelpersonen, welche sich bereit erklärt haben, regelmässig an Umfragen teilzunehmen. Sie erhalten dafür jeweils ein kleines Incentive.
gfs-zürich verfügt über ein eigenes Online-Panel mit rund 30’000 Panelisten. Diese können nach verschiedenen Merkmalen (wie Alter, Geschlecht, Berufstätigkeit etc.) vorselektiert und angeschrieben werden. So werden mit kurzen Feldzeiten auch grössere Stichproben erzielt. Diese Methode eignet sich besonders dann, wenn Bilder oder Videos gezeigt werden müssen, oder wenn die Fragen inhaltlich so komplex sind, dass eine optische Unterstützung notwendig ist. Auch für besonders zeitkritische Projekte ist das Online-Panel meistens die richtige Wahl.
Je nach Zielgruppe oder Befragungsinhalt ist auch ein Methodenmix (Mixed Mode) angezeigt: Eine Umfrage via Online-Panel lässt sich sehr gut mit einer telefonischen oder auch face-to-face-Umfrage kombinieren. Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns: Wir beraten Sie gerne konkret mit Bezug auf Ihr Projekt!
Panel-Umfragen bieten folgende Vorteile:
Repräsentativ
Mit Online-Paneln lässt sich dank Quotensteuerung eine soziodemografische Repräsentativität herstellen, also ein strukturgleiches Abbild der Grundgesamtheit nach Alter, Geschlecht, Sprachregion, je nach Wunsch auch nach weiteren Kriterien. Je nach Befragungsinhalt und Zielgruppe ist eine Kombination mehrerer Methoden (z.B. Telefon und Online-Panel) sinnvoll.
Zeit
Befragungen über Online-Panel sind die am schnellsten durchgeführten Projekte, theoretisch sind 1000 Interviews innert weniger Tage möglich.
Qualität
Die Qualität von Online-Panels wird massgeblich durch die Rekrutierung und Pflege des Panels (also der Befragten) beeinflusst. Ein tiefer Anteil an Selbstselektion im Panel und möglichst seltene Befragungen pro Panelist erhöhen die Qualität des Panels. Wir überprüfen die Interviews auf Antwortgeschwindigkeit, wiederkehrende Muster und inhaltliche Plausibilität, „fehlbare“ Panelisten werden nach Überprüfung aus dem Panel entfernt.
